伴随着国际市场及国内宏观经济的不确定性，2018年的中国市场经历了多方面的急剧变化。其中，“新零售”无疑是市场的焦点之一。新零售带来了哪些实质变化？在宏观环境变化下，新零售的前景又如何呢？ 当前，对于新零售的讨论大多集中在零售商的角度，但零售是一个复杂商业体系的前端，还涉及大量品牌商、各级经销商等。因此，我们需要放宽视野，全面探讨新零售变革带来的影响。 尽管阿里、腾讯等互联网巨头在零售业有所布局，但中国零售业高度分散的基本格局并未被改变。这些巨头更多地在数据层面上与各方展开深度合作，推动零售业的数字化进程。 新零售变革的核心并非在于业态创新或投资并购，而在于数字化运营模式的启蒙和以数据为基础的零售生态的塑造。互联网巨头们正通过提供数字化服务系统，成为零售业不可或缺的基础设施供应商。 展望未来，我们有以下五个基本判断： 1. 移动支付将高度普及，实现消费者全渠道行为可视化； 2. “三公里生活圈”将成为食品饮料电商的主流模式； 3. 小而美的品牌将依托平台扩大生存空间； 4. 经销商体系将大范围拥抱数字化，但不会被取代； 5. 互联网平台将成为零售基础设施供应商，但不广泛参与实体门店运营。 2019年，新零售革命继续深化。对于品牌商而言，产品和品牌的重要性愈发凸显。“以消费者为中心”的理念需要落实到精细化运作中，以应对这场以消费者数据应用为核心的变革。 总的来说，新零售变革正在重塑中国零售市场的生态和底层逻辑，而数字化将是引领这场变革的关键力量。